4月16日，酒鬼酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“酒鬼酒”)發(fā)布了2019年年度報(bào)告。同期，酒鬼酒也發(fā)布了2020年一季度報(bào)告，這是疫情影響下，白酒行業(yè)披露的今年首份一季報(bào)。

大單品驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng) 酒鬼酒2019年?duì)I利實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)

年報(bào)顯示，2019年酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.12億元，同比增長(zhǎng)27.38%;歸屬上市股東凈利潤(rùn)2.99億元，同比增長(zhǎng)34.50%。

從產(chǎn)品上來看，2019年，內(nèi)參酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.31億元，同比增長(zhǎng)35.38%，占總營(yíng)收的21.89%;酒鬼系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.05億元，同比增長(zhǎng)29.19%，占總營(yíng)收的66.51%。其中，紅壇酒鬼酒占比為15.38%，傳承酒鬼酒”占比為8.51%;“湘泉系列”實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.49億元，同比增長(zhǎng)36.20%，占總營(yíng)收的9.85%。

東方證券研報(bào)指出，酒鬼酒的資源重點(diǎn)向內(nèi)參酒、紅壇酒鬼酒、傳承酒鬼酒三大戰(zhàn)略單品傾斜，依托樣板市場(chǎng)和核心終端做強(qiáng)核心單品;省外扁平化招商擴(kuò)張打造樣板市場(chǎng)，促進(jìn)內(nèi)參高質(zhì)量增長(zhǎng)，全國(guó)化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)。

據(jù)了解，2019年，酒鬼酒推進(jìn)了“內(nèi)參酒”穩(wěn)價(jià)增量、“酒鬼酒”量?jī)r(jià)齊升、“湘泉酒”增品增量的三大核心策略，進(jìn)一步梳理優(yōu)化產(chǎn)品線，聚焦內(nèi)參酒、紅壇酒鬼酒和傳承酒鬼酒三大戰(zhàn)略單品。

安信食品研報(bào)表示，在銷售上酒鬼酒將統(tǒng)籌運(yùn)作內(nèi)參、酒鬼、湘泉三大品牌，且相較于此前的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，一體化運(yùn)營(yíng)將有助于形成品牌合力，更將在聯(lián)動(dòng)效應(yīng)下，使各品牌更好地釋放各自角色的力量。

此外，有消息稱，4月10日，內(nèi)參酒銷售公司原總經(jīng)理王哲被任命為酒鬼酒銷售管理中心總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)酒鬼、內(nèi)參、湘泉三大品牌的營(yíng)銷工作。除人事變動(dòng)外，酒鬼酒在組織架構(gòu)上也將形成生產(chǎn)管理、銷售管理、品牌管理等中心，推動(dòng)組織架構(gòu)扁平化。

酒鬼酒2020年一季度營(yíng)收下滑 疫情影響更多集中在二季度

酒鬼酒2019年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)，但其2020年第一季度營(yíng)收出現(xiàn)下滑。據(jù)一季報(bào)顯示，2020年，第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為3.13億元，同比下滑9.68%。酒鬼酒方面給出的解釋是，受疫情影響，酒鬼、湘泉系列銷售收入大幅降低所導(dǎo)致。

值得注意的是，在營(yíng)收下滑背景下，酒鬼酒一季度凈利實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)，其一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為0.95億元，同比增長(zhǎng)30.96%。

安信食品研報(bào)認(rèn)為，內(nèi)參酒受疫情影響較小，2020Q1內(nèi)參酒銷售公司已按預(yù)期達(dá)成銷售目標(biāo)，2020年公司有望繼續(xù)放量，貢獻(xiàn)整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

招商證券研報(bào)則表示，疫情對(duì)白酒消費(fèi)場(chǎng)景的壓制仍明顯，當(dāng)下須密切關(guān)注宴席、宴請(qǐng)等恢復(fù)進(jìn)度，傳導(dǎo)到報(bào)表端影響仍有體現(xiàn)，因此酒鬼酒Q2報(bào)表預(yù)期不宜過高。內(nèi)參增量帶來的高噸價(jià)、高盈利特點(diǎn)，仍是今年平穩(wěn)過渡的基礎(chǔ)，期待疫情之后，次高端系列的調(diào)整推進(jìn)，優(yōu)化產(chǎn)品主線，助推下半年恢復(fù)期的彈性，也為持續(xù)增長(zhǎng)打下基礎(chǔ)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，從酒鬼酒一季報(bào)來看，疫情對(duì)于白酒行業(yè)一季度經(jīng)營(yíng)的影響似乎有限。這是因?yàn)榫破蠡�本上在春�?jié)前完成了打款發(fā)貨的任務(wù)，不過由于疫情還在持續(xù)，相比一季度，疫情的影響可能更多集中在二季度。

同時(shí)，二季度有可能成為白酒行業(yè)的一個(gè)分水嶺，后疫時(shí)代消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的選擇將越來越集中，倒逼市場(chǎng)份額加速向品牌企業(yè)集中，已經(jīng)掉隊(duì)的企業(yè)未來將難以出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步下滑并持續(xù)萎縮。