近期，53度飛天茅臺，單瓶零售價格再次達到2000元的傳聞，又一次牽動了行業(yè)的神經(jīng)，也一時成為諸多社會精英人士的談資;與此同時，關于多地“小偷只偷茅臺”的新聞也開始大肆傳播、炒作;長期以來，市場終端“一瓶難求”的狀況似乎還要持續(xù)。

茅臺不應承載太多金融屬性

在長期市場調(diào)研中，部分高端白酒消費者，直言不諱的講：在高端宴席社交場合，茅臺就等同于貨幣符號，高端宴席，菜品基本大差不差，茅臺往桌上一擺，客人會立刻換算成貨幣符號，1500元,1800元,2000元，擺幾瓶，乘以幾，幾秒鐘內(nèi)就能把宴席大概花費貨幣化，宴席的檔次、調(diào)子，沒正式開始前就已經(jīng)定住。

在中國這么多白酒品牌中，沒有第二個品牌，會在全國范圍內(nèi)的任何高端宴席場合，會有如此大的價格標桿魅力，這就是茅臺作為行業(yè)第一品牌的成功之處，也是多年來茅臺老大地位始終不能被撼動的、不可替代的魅力;

(圖片來源網(wǎng)絡，如有侵權請聯(lián)系本站)

不過，讓人擔心的是：上述價格標桿魅力越大，茅臺產(chǎn)品質(zhì)量的真實偉大魅力、茅臺品牌的偉大魅力等等，被掩蓋、被忽視的就越多，茅臺越來越失去了她本來的樣子;

上述價格標桿，是茅臺越來越強的金融屬性的一個方面，此外還體現(xiàn)在禮贈場合，越來越多的高端禮贈場合，茅臺成為了近乎唯一的酒水領域最佳選擇;

越來越多的“保值、增值、年份酒數(shù)倍溢價率”的傳播，也讓茅臺這瓶酒的金融屬性增添了一絲神秘，或者由企業(yè)推動，或者有經(jīng)銷商推動，或者由民間資本推動的“茅臺老酒鑒定、價格判定”也日益成長為一個很成熟的金融服務鏈條。小偷專偷茅臺，就是看中了茅臺是硬通貨，在哪里都能賣，而且能賣一個很穩(wěn)定的價格，而且能很快脫手。

長期以來，茅臺股價穩(wěn)定在700元之上，不但遠遠高于僅超過100元的白酒行業(yè)第二股洋河，在當前整體股市異常低迷的大背景下，茅臺目前在中國股市中也是價格最高的，可以說，也是金融風險最大的。

茅臺是用來喝的，被消費，是一瓶酒最終的使命，也是最美、最真實地使命。

不管外在的屬性有多少，茅臺終究是一瓶酒，一瓶能讓人產(chǎn)生愉悅的好酒，就是如此簡單。

當前的茅臺集團傳播戰(zhàn)略，更應有步驟的轉(zhuǎn)向引導和激發(fā)消費者開瓶消費的沖動，適度弱化大批量存放、保值增值的金融投機預期，適度延緩快步前進節(jié)奏，讓茅臺酒回歸一瓶中國最好白酒的真實。

行業(yè)不能缺少長期穩(wěn)定健康的茅臺

因為市場競爭的原因，酒業(yè)品牌之間互相詆毀案例太多太多，但茅臺作為行業(yè)老大哥的地位，多年來是所有國內(nèi)白酒品牌公認的，任憑其他品牌鬧得再兇，希望茅臺品牌衰落下去的聲音幾乎沒有。以前沒有，今后，也不會有。

因為行業(yè)所有的品牌都知道，沒有茅臺的行業(yè)是很危險的，也是很難想象的。在多年的發(fā)展中，特別是在近二十年的發(fā)展中，行業(yè)體量規(guī)模、效益規(guī)模、利稅規(guī)模、人員規(guī)模等等，茅臺價格的長期拉升做出了太大的貢獻，所有的行業(yè)品牌、行業(yè)參與者、關聯(lián)行業(yè)都是受益者。

當前和未來的行業(yè)，更期待長期穩(wěn)定、長期健康的茅臺。

穩(wěn)定、健康的茅臺，需要適當?shù)膶ν庠诘慕鹑趯傩赃M行剝離，還原這瓶中國最美白酒的、本來的真實。