鎂光燈下，男女明星舉著紅酒杯觥籌交錯，這樣的電視畫面并不鮮見。但與此相比，明星大佬們與紅酒投資間的親密關(guān)系更值得玩味。

早在2011年，體壇“小巨人”姚明就拓展了他的生意版圖，將他的商業(yè)投資進一步延伸到了近年來火爆的紅酒市場，其“Yao Ming牌”紅酒一出場就受到了矚目。緊接著趙薇和富豪丈夫黃有龍去年底豪擲400多萬歐元(約合3400萬元人民幣)收購了法國波爾多的一家紅酒酒莊，酒莊占地7公頃，根據(jù)年份不同，其每瓶酒價格在23-36歐元(約合人民幣195-305元)。

明星追捧，無疑是給本來就蒸蒸日上的紅酒業(yè)錦上添花，但單靠“明星效應(yīng)”就能玩轉(zhuǎn)紅酒投資?事實上，在明星的紅酒投資熱靠的是新財富階層的“符號”消費行為。據(jù)財富品質(zhì)研究院、《財富品質(zhì)》雜志2012年在上海發(fā)布的《中國高端紅酒報告》稱，多年來，中國新富階層執(zhí)著于對法國波爾多五大名莊的追捧，尤其是自2008年起中國消費者對法國頂級紅酒日益瘋狂，不惜高價購買拉菲酒莊的天價紅酒，昂貴的波爾多酒已經(jīng)成為一個公認(rèn)的“符號”。

長期投資財富效應(yīng)明顯

據(jù)英國嘉士德公司對近30年6種投資項目累計回報率的統(tǒng)計，鉆石為1.49倍，黃金為1.68倍，中國瓷器為16.67倍，而頂級名酒則為37.69倍。在近年的紅酒市場上，投資紅酒有相當(dāng)豐厚的利潤。在嘗到頂級紅酒的甘甜之后，越來越多的投資客開始涌入市場，紅酒漸漸成為一種另類的投資新寵。

其實，紅酒業(yè)成投資新寵絕非偶然。紅酒消費能力的大幅提升證明了這一點。波爾多國際紅酒及烈酒展覽會發(fā)布的紅酒報告顯示，2013年中國消費紅酒18.65億瓶，比2008年消費總額增長136%。

一般來說，法國知名紅酒每年都會有6%-15%的增長，投入保值，這叫“自然增值”;法國知名紅酒猶如股票，且比股票風(fēng)險更低，利潤更大，又在炒作下身價劇增，這是“市場增值”。有“雙保險”護航，一些中國富人大批收藏知名紅酒變得更加“豪放”，而且敢于花大手筆投資購買法國紅酒莊園。

另外，紅酒消費在中國人當(dāng)中是身家、地位的象征，是虛榮的焦點。隨著中國人飲酒習(xí)慣口味逐漸改變攀升，特別是法國“拉菲”等頂級紅酒的消費形成新潮流，不論是喝紅酒，亦是送紅酒，都是“身份”、“品味”的代名詞。

趨之若鶩的消費行為勢必會引來投資行為。新快報記者在一項調(diào)查報告中發(fā)現(xiàn)，有8%的中國富豪自己收藏和投資紅酒，這類人一般財富量比較大，有獨立的儲藏紅酒的空間，也正是這些人支撐著火爆的紅酒投資和收藏市場。

短暫調(diào)整后將更理性發(fā)展

然而，在“節(jié)儉風(fēng)”的號召下，不僅是白酒，紅酒消費同樣受到了限制。2013年全年，中國進口紅酒總量為3.77億升，相比2012年下降4.46%。中國進口紅酒總額為15.56億美元，同比2012年下降1.64%。中國進口紅酒繼2009年金融危機波及之后，再次進入負增長。