內(nèi)容營銷一直貫穿在企業(yè)的營銷中，只是很多企業(yè)對內(nèi)容營銷并不上心，在這個以看銷售結(jié)果為導(dǎo)向的市場中，很多企業(yè)不會注意中間過程的價值，尤其是內(nèi)容營銷的價值。但現(xiàn)在企業(yè)又不得不面臨這樣的問題，企業(yè)內(nèi)容營銷該如何去做?

目前我們都在這樣一個環(huán)境中，我們每天都要在各個屏幕上被不同的內(nèi)容所轟炸，這導(dǎo)致我們在內(nèi)容的閱讀上會更加的挑剔，那些對自己毫無價值的內(nèi)容會被快速過濾掉。對企業(yè)而言，用戶的舉動無疑是讓自己辛苦策劃的營銷結(jié)果付諸東流。克里斯·布羅根說過這樣的話“跨越客戶，從自己的需求出發(fā)去做銷售產(chǎn)品和服務(wù)不再是一項成功的營銷策略。”所以，內(nèi)容營銷一定不是廣告，而是給客戶的價值。

有人會問，內(nèi)容營銷不講產(chǎn)品怎么去影響消費(fèi)者呢?這是不是有點(diǎn)扯呢?其實這并不扯，因為好的內(nèi)容營銷一定不是通過產(chǎn)品來影響消費(fèi)者，而是利用產(chǎn)品對消費(fèi)者的價值來影響消費(fèi)者。

在社交媒體時代，所有消費(fèi)者和品牌都應(yīng)該是建立起連接關(guān)系的，只有這樣，品牌才能更好的和消費(fèi)者溝通，品牌和消費(fèi)者之間應(yīng)該是朋友的信任關(guān)系，而不是單純的交易使用關(guān)系。品牌只有和消費(fèi)者是朋友關(guān)系才能更好的了解消費(fèi)者心里想的是什么，知道消費(fèi)者喜歡什么，從而制定出相對應(yīng)的營銷策略。而這就需要通過有價值的內(nèi)容和消費(fèi)建立起朋友關(guān)系，因為有價值的內(nèi)容才能和消費(fèi)者建立連接，并給用戶帶來價值。

為何有價值的內(nèi)容可以和用戶做朋友

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交平臺的出現(xiàn)改變了消費(fèi)者購買的習(xí)慣，現(xiàn)在許多人都是通過搜索引擎查詢產(chǎn)品信息、社交平臺進(jìn)行交流互動、查閱口碑形象確定品牌可信度，然后根據(jù)綜合評定后決定是否購買產(chǎn)品。

如果說以前的營銷是做傳播和產(chǎn)品的話，那么現(xiàn)在的營銷則是做互動和連接，沒有人一起互動的營銷只能是生硬的傳播，讓用戶看到就是產(chǎn)品特點(diǎn)，產(chǎn)品有多強(qiáng)，給用戶自吹自擂的印象，而有價值的內(nèi)容營銷是告訴用戶使用產(chǎn)品后給用戶的價值在哪里，能起到什么樣的幫助。這樣的營銷內(nèi)容不會引起用戶的反感，也容易形成病毒性的內(nèi)容傳播。

其實對于用戶來說吸引他們關(guān)注的內(nèi)容比較簡單——有價值、有幫助、有感動。只有這樣的內(nèi)容營銷才是有價值的，才能和消費(fèi)者形構(gòu)成連接，進(jìn)而成為朋友。

做牛X的內(nèi)容營銷一定別說產(chǎn)品

對于用戶來說簡單粗暴的產(chǎn)品銷售信息應(yīng)該更有說服力不是?其實不然，那些內(nèi)容簡單、毫無活力的銷售信息會很快被用戶遺忘的，而有價值的內(nèi)容營銷卻不會這樣。

從用戶角度來說，那些具有可傳播力的、有價值的內(nèi)容會帶動消費(fèi)者的互動和分享，因為你視角是從用戶角度出發(fā)而不是從銷售角度出發(fā)，你的內(nèi)容為用戶解決問題、處理難題，而不是告訴用戶我的產(chǎn)品用多好。這也正是內(nèi)容營銷的精髓所在，這比一些沒有意義的推送產(chǎn)品信息要更加吸引用戶關(guān)注的目光。

如果品牌想做好內(nèi)容營銷，與其推送產(chǎn)品信息不如和消費(fèi)者產(chǎn)品建立起有價值的連接關(guān)系。就如同朋友間建立的感情，大家是相互信任和尊重的，所以，做牛X的內(nèi)容營銷千萬不要講產(chǎn)品。